“双十一狂欢节”并不是我国传统意义上的真正节日，而是电商企业为了吸引消费者关注进而进行消费，人为制造出来的一个虚拟“网络狂欢节”。小编今天就和大家聊一聊备战“双十一”的准备工作及发布会策划事宜。

1. 双十一营销准备工作
打在目前多个电商企业纷纷加入“双十一”混战的背景下，网购消费者也开始出现了分流与细化。因此，如何吸引消费者，如何培养自身的固定消费群体成为电商大战中的关键问题。对淘宝来说，务必要充分发挥自身平台优势，要切实从消费者角度出发，以满足消费者需求为基本立足点来进行适当营销，宁可是“真正的七折”，也不要做“虚假的五折”，打造“双十一”活动的口碑营销，淡化狂欢概念的宣传以减少资源的浪费和对消费者冲动购物习惯的刺激。

其次做好参加活动卖家和商品的把关，杜绝假货、假打折横行，完善售后服务，设立专门部门来对“双十一狂欢节”参与活动商品的定价进行监督管理，努力谋得淘宝、卖家和消费者的三赢；最后加强自身网络建设，提高网络安全性能、升级网络信息技术管理模式、加快布局移动终端支付，确保交易快速与安全。
2. 双十一发布会准备工作
双十一发布会应当设循整合营销传播的核心思想，以“不光低价、快才痛快”传播理念为中心实现传播活动的一元化。考虑到“双十一”促销活动的互联网属性，以及所面向的目标受众主要为有着丰富互联网经验的网购用户，因此发布会的传播方案设计应当以互联网环境为前提，在重视各类线上营销模式的同时强调线上线下的整合与联动。双十一发布会可以由全媒体广告投放、网络营销和线下活动三大部分组成，传播媒介涵盖传统媒体和新媒体，传播活动包含广告投放、视频营销、话题营销、游戏营销和品牌户外活动等。

（电子签约）
3. 现场发布会启动仪式策划
在发布会活动现场，可以设计有趣的现场互动环节让现场参与者参与到发布会的启动仪式中，让发布会品牌形象识别符号更加深入人心。小编这里推荐大家可以使用电子签约的形式进行发布会开启。
“电子签约”是签约仪式的新形式，它能够使发布会的启动仪式变得十分高效和简洁。参加发布会的现场来宾仅需手机扫一扫现场大屏幕右上角的二维码，就能快速参与到活动的签约仪式之中。另外，活动的主办方可以在后台自行定义手机端的背景、签字位置以及现场大屏幕的背景，简单易操作。

（电子签约）
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